生活用紙：線上忙創意線下催升級

生活用紙雖是家家戶戶“剛需”卻一直給人“平淡”印象。記者走訪了解發現，當前國內紙品需求開發不足且企業產能過剩，消費市場也出現了暗潮涌動：線上忙售創意紙巾、線下催速產品升級。

對此，業內人士預測，隨著城鎮化進程加快，紙品行業集中度將提升、且消費也會加速高端化腳步；另一方面，不少網店出售的小作坊生產“創意紙巾”或存在油墨多含重金屬現象，市民最好選購正規品牌產品。

線上 熱銷“創意紙巾”藏隱患

趣味數獨游戲、流行漫畫連載……上廁所時玩一玩“創意紙巾”，可以打發時間。記者留意到，近年來，各式各樣別出心裁的“創意紙巾”開始在網上走俏，市面居然還有發出夜光的熒光衛生紙。

記者留意到，這類衛生紙大多一卷卷單賣，每卷價格在六七元左右。盡管價錢較普通紙巾貴出一截，但仍有不少消費者趨之若鶩。記者在淘寶網搜索發現，創意衛生紙多達上百種，其中銷量較高的一款印著100美元圖案，售價6元每卷，月銷量達數百件。

但花樣百出、個性十足的“創意紙巾”卻要小心隱藏其中的衛生隱患。有業內人士表示，其中不少都屬于小作坊生產，而油墨顏料中通常含有重金屬，而且溶劑中經常含有苯等對身體有害的成分。目前對于此類創意衛生紙還沒有相應標準，因此監管難度不小。專家提醒，紙巾、餐巾上最好不要有油墨，建議市面使用無印花無油墨、正規品牌生產的普通衛生紙。

線下消費升級行業集中提升

不同于網上熱銷的個性化紙巾，記者日前從中順潔柔獲悉，以其為代表的國內生活用紙龍頭企業正瞄準高端市場，促進消費升級。以中順潔柔為例，其旗下目前擁有潔柔、C&S國際版和太陽三大紙品品牌，其中潔柔Face和潔柔Lotion系列手帕紙為公司的高端產品，在國內高端手帕紙領域占有率過半。

中順潔柔總經理劉欲武告訴記者，目前該公司中低端產品整體上以走量、消化產能為主，但中低端市場競爭激烈，毛利逐漸走低，因此發展高端產品也是出于現實的考慮。“潔柔系列高端產品毛利率高達50%多，將非常有助于公司整體毛利穩定。”其介紹。

據介紹，去年中國人均生活用紙為4.2公斤，而北美人均用紙為24公斤，歐洲、日本等人均用紙也在15公斤左右，世界平均水平也在4.5公斤，國內生活用紙市場仍有很大增長空間。

劉欲武表示，隨著行業發展，落后產能將被逐步淘汰，大品牌的市場占有率會繼續增加，目前前四大品牌市占率近40%，前15名市場占有率已超過50%，未來的行業集中度還將進一步提升。

在造紙行業整體低迷的情況下，生活用紙市場卻是一枝獨秀，受利益驅使，很多紙企開始進軍生活用紙市場，致使我國生活用紙產能過剩。下一步，生活用紙行業將進入深度洗牌期。生活用紙具有一定的剛性消費需求，因此其產品價格一直以來都相對穩定。然而，在2013年，生活用紙的價格出現“跳水”，下跌明顯。我國生活用紙龍頭企業除金紅葉在國內有自營林業基地外，維達、恒安、中順所使用的原料大多是進口木漿，致使設備和技術差異不明顯，產品的同質化情況非常突出。而同質化的競爭，使的生活用紙企業不得不依賴“價格”的方式取勝，這種不規范競爭導致惡性循環，嚴重擾亂生活用紙市場秩序，不利于行業發展，細化生活用紙產品分類，打破同質化競爭就顯得尤為重要了。

隨著產品分類的進一步細化，企業將找到適合自己營銷的產品進行集中發力，像是不久前，中順推出了一款針對白領和時尚女性的潔柔超迷你型紙手帕。但不得不防的是一些小作坊為了吸引眼球，不惜在生產過程中夾雜有害成分，擾亂市場。希望消費者在購買時擦亮雙眼，“創意”是好，但“質量”更重。