企業(yè)實(shí)施博客營銷的三大困惑

　　博客營銷是一種專業(yè)的營銷模式，一般企業(yè)的市場人員對此都比較陌生。出于對市場的敏感，他們具有使用這種營銷模式的優(yōu)勢，但缺乏對博客營銷的有效利用。

　　正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)選擇博客營銷的同時(shí)也在選擇博客營銷服務(wù)，面對網(wǎng)絡(luò)營銷市場的復(fù)雜，企業(yè)博客營銷策略中，選擇找哪個(gè)適合的博客營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)合作還是得謹(jǐn)慎，否則好的東西傳的快，壞的消息在網(wǎng)絡(luò)上傳的更快，尤其是設(shè)計(jì)出不誠實(shí)的博客活動更是大忌。

　　如何選擇博客營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)成了企業(yè)博客營銷起步的關(guān)鍵。

　　1、企業(yè)如何選擇博客營銷服務(wù)

　　目前市場上打著博客營銷顧問、專業(yè)博客推廣旗號的網(wǎng)絡(luò)公司太多，還有很多自稱博客營銷專家、搜索引擎優(yōu)化專家，那些號稱幾百塊就能保你在Google第一名、百度第一名的更是比比皆是。

　　有的博客營銷服務(wù)公司僅僅是雇傭臨時(shí)寫手，在短時(shí)間內(nèi)復(fù)制大量的沒有價(jià)值的企業(yè)介紹類的文章，使企業(yè)的某些關(guān)鍵詞在短時(shí)間內(nèi)排在搜索引擎的前列，一旦風(fēng)頭過去，關(guān)鍵詞游戲就宣告結(jié)束。

　　有的所謂服務(wù)機(jī)構(gòu)甚至是虛擬的，只是網(wǎng)絡(luò)的幾個(gè)人組成的一個(gè)小圈子而已，負(fù)擔(dān)不起對企業(yè)博客營銷服務(wù)的責(zé)任。

　　更多的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司還停留在賣產(chǎn)品的階段，就是代理某某搜索引擎的產(chǎn)品，將其賣給企業(yè)用戶賺差價(jià)，實(shí)際上并沒有提供增值服務(wù)內(nèi)容。

　　對博客營銷服務(wù)公司選擇不當(dāng)，可能會花了大錢，卻沒有效果，甚至還會被一些不良的服務(wù)公司屢屢欺騙。2、博客營銷服務(wù)的效果問題

　　一般的企業(yè)對于在電視、報(bào)紙上投放廣告都有一套評價(jià)體系，這套體系包括來自第三方的評價(jià)和自身的評價(jià)。更有企業(yè)成立專門的部門根據(jù)廣告投放額的反饋及時(shí)修改投放策略，從而保證效果的最大化。

　　但博客營銷是更為專業(yè)的內(nèi)容，多數(shù)企業(yè)的市場人員還不熟悉，也導(dǎo)致了不知道如何評估博客營銷服務(wù)效果的問題。

　　上文說道，由于更多的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司還停留在賣產(chǎn)品的階段，就是代理某某搜索引擎的產(chǎn)品，將其賣給企業(yè)用戶賺差價(jià)，實(shí)際上并沒有提供增值服務(wù)內(nèi)容。

　　所以針對博客營銷服務(wù)，應(yīng)該建立有效的評價(jià)體系，而不是單純地根據(jù)數(shù)據(jù)看點(diǎn)擊量和關(guān)注排名。

　　許多企業(yè)都在關(guān)注博客營銷，因?yàn)椴恢涝趺丛u估效果，有的企業(yè)就會認(rèn)為是沒有效果，從而減少甚至停止了博客營銷的投入;這樣一來，企業(yè)就等于放棄了一個(gè)高效的營銷途徑。

　　3、博客營銷和企業(yè)營銷活動的結(jié)合問題

　　博客營銷不是一個(gè)獨(dú)立的營銷手段，應(yīng)該和其它的營銷途徑一樣，和企業(yè)整個(gè)的營銷體系緊密結(jié)合。

　　比如說，如果企業(yè)有什么新產(chǎn)品問世或者有什么促銷活動，市場部門應(yīng)該將之及時(shí)反饋給從事提供博客營銷服務(wù)的公司，在博客營銷活動類別、軟文和關(guān)鍵詞上做一定的調(diào)整，而不能任由博客營銷服務(wù)公司的人員閉門造車。

　　企業(yè)的市場人員要熟悉基本的企業(yè)博客鏈接和關(guān)鍵詞的運(yùn)用，根據(jù)瀏覽、點(diǎn)擊情況調(diào)整關(guān)鍵詞，改善從留言到購買的流程等操作，以便更好地配合博客營銷服務(wù)。