2014年輪胎行業(yè)增長勢頭分析

2013年輪胎行業(yè)走勢持續(xù)低迷，企業(yè)投資意愿弱。目前輪胎企業(yè)還處于去庫存化階段，預計2014年輪胎行業(yè)增長勢頭將趨緩。

2013年因輪胎銷售慘淡，價格不斷下跌，各經(jīng)銷商都累積了不少庫存，目前輪胎企業(yè)基本都處于消化積壓的庫存的狀態(tài)。有的不僅倉庫里的輪胎碼貨到規(guī)定高度的極限，而且馬路上也堆著輪胎。因庫存積壓需占用大量流動資金，不少企業(yè)倍感資金周轉困難的壓力。債務的增加也降低了資金的安全系數(shù)，加大了資金鏈斷裂的風險。

輪胎行業(yè)受經(jīng)濟疲軟影響，市場需求增長乏力，國際貿易保護和技術壁壘的盛行，也給出口帶來壓力。預計未來一段時間，高庫存和低銷量依然是輪胎市場主流。

除了激烈的市場競爭外，輪胎企業(yè)還必須順應潮流改革營銷模式。產(chǎn)品直銷、網(wǎng)絡銷售等迫使國內生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商及時轉型，提高快速反應能力。部分企業(yè)和經(jīng)銷商為爭奪生存空間，斥巨資建造直營店，并采取擴大庫容、輪胎配送、售后服務等應對方法，以便能夠直接從倉庫提貨，將產(chǎn)品快速運送到終端用戶手中。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國輪胎行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：預計未來幾年，我國輪胎市場仍會保持供大于求的局面，各輪胎企業(yè)將面臨著一輪優(yōu)勝劣汰的洗牌。

我國輪胎產(chǎn)業(yè)結構性產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品同質化嚴重，各輪胎生產(chǎn)企業(yè)競爭日趨白熱化。在此背景下，國內外品牌輪胎不斷提高促銷力度，如采取季度獎、全年合同兌現(xiàn)獎、指定促銷規(guī)格、一步到位價、買贈活動等措施，瘋狂搶奪市場份額。在激烈的競爭中，價格不斷降低，利潤空間隨之被擠壓。