數(shù)碼相機本土品牌難有大作為

2004年，中國數(shù)碼相機全年銷售量達(dá)到263.2萬臺，實現(xiàn)銷售收入54.7億元，與2003年相比分別增長94.4%和86.8%，整體上依然保持了高速增長的勢態(tài)。保持高速增長的重要原因是數(shù)碼相機在激烈的市場競爭下價格出現(xiàn)了大幅的跳水，這實際上也是數(shù)碼相機市場銷售額增長低于銷售量增長的主要原因。

未來五年中國市場年均復(fù)合增長率將達(dá)32.8%

目前在中國數(shù)碼相機市場中，國產(chǎn)品牌的主要制造商是聯(lián)想、方正、清華紫光、華旗資訊、DEC、海鷗、彩晶、天瀚科技等，主要的外國品牌是索尼、康佳、奧林巴斯、富士、柯達(dá)、尼康、松下、卡西歐、理光、三星等。

從2004年整體市場銷售來看，我國數(shù)碼相機市場主要被外國品牌壟斷，他們占據(jù)了超過90%的市場，其中日系廠商就占據(jù)了我國數(shù)碼相機市場75%的市場份額，而本土品牌份額不斷縮小，大部分品牌已經(jīng)退出這個市場。

2004年我國數(shù)碼相機市場已經(jīng)由市場培育階段步入市場成熟階段，數(shù)碼相機消費也趨于理性，主要的消費群體為家庭，購買價位主要集中在2000元到4000元之間，數(shù)碼相機的應(yīng)用性成為數(shù)碼相機市場的主題。

2004年數(shù)碼相機主流產(chǎn)品的性能進(jìn)一步提升，價格進(jìn)一步下降。400萬-500萬像素的數(shù)碼相機已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，它們占據(jù)了43%的市場份額。400萬像素以下產(chǎn)品的市場份額大幅下降。2004年下半年以后，500萬像素產(chǎn)品開始沖擊市場，顯示新的主流產(chǎn)品正在誕生。

未來幾年，中國數(shù)碼相機市場將繼續(xù)保持高速增長勢態(tài)，但增速將放緩，預(yù)計未來5年它將以32.8%的年均復(fù)合率增長。主要的原因有以下幾點：

1.數(shù)碼相機市場激烈競爭導(dǎo)致價格繼續(xù)下降，這符合中國消費者成本敏感型消費的需求。越來越多的人會成為數(shù)碼相機的消費者。截至2005年4月，中國數(shù)碼相機市場400萬像素相機的價格已經(jīng)降到2000元左右，500萬像素產(chǎn)品已經(jīng)降到2800元左右，而近日的一項調(diào)查顯示，中國有48.1%的消費者可接受的數(shù)碼相機價位為2000元以下，有44.5%的消費者可接受的價位在4000元以下。由此可以判斷，2005年400萬-500萬像素的數(shù)碼相機將保持熱銷。2005年第一季度中國數(shù)碼相機市場出貨量達(dá)到82.5萬臺，同比增長66.7%，這說明中國數(shù)碼相機市場依然在保持高速增長的勢態(tài)。

2.我國的數(shù)碼相機擁有率非常低。目前中國數(shù)碼相機的擁有比例是6.3%，意向采購率3.4%。而2005年西歐、美國和日本市場的普及率分別為35%、44%和58%。目前中國城鎮(zhèn)居民中，平均年收入在3萬元以上的已經(jīng)占到60%，中國城鎮(zhèn)人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到9422元。今后幾年，中國經(jīng)濟將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，預(yù)計作為數(shù)碼相機重要消費群體的城鎮(zhèn)居民的可支配收入將進(jìn)一步提高，由此會拉動數(shù)碼相機市場的增長。

3.數(shù)碼沖印的環(huán)境已經(jīng)形成。隨著柯達(dá)等公司全面進(jìn)入數(shù)碼影像市場，目前中國大多數(shù)城市都有數(shù)碼相機的沖印店，而且沖印價格相比普通膠卷也很有競爭力，數(shù)碼相機消費者更可以快捷地獲得數(shù)碼相片，由此也將拉動數(shù)碼相機的消費。

4.中國計算機網(wǎng)絡(luò)的普及尤其寬帶的普及也將方便數(shù)碼影像的傳播，由此推動數(shù)碼相機市場的擴張。此外，2008年北京奧運會的舉行也必將拉動數(shù)碼相機的增長。

隨著照相手機的數(shù)碼影像像素進(jìn)一步提升，將蠶食一部分?jǐn)?shù)碼相機的市場份額。不過，由于照相手機的像素一般在200萬以下，所以只會對數(shù)碼相機低端市場造成一定影響。

本土品牌難有大作為

從2004年數(shù)碼相機的銷售來看，由于數(shù)碼相機廠商的價格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致數(shù)碼相機利潤急劇下降，而這將進(jìn)一步導(dǎo)致數(shù)碼相機市場進(jìn)行新一輪的洗牌。在索尼、三洋等宣布提高數(shù)碼相機產(chǎn)量的同時，京瓷、東芝退出數(shù)碼相機市場，韓國的LG電子表示放棄大規(guī)模進(jìn)入數(shù)碼相機市場，也顯示該市場已經(jīng)開始出現(xiàn)分化。

由于中國在數(shù)碼相機方面具有低成本優(yōu)勢，所以外國數(shù)碼相機巨頭紛紛在中國設(shè)廠制造數(shù)碼相機。就日系數(shù)碼廠商而言，目前已有富士、索尼、尼康、奧林巴斯、佳能、理光、卡西歐等在中國設(shè)廠生產(chǎn)數(shù)碼相機，美國的柯達(dá)、HP也在中國設(shè)廠生產(chǎn)數(shù)碼相機。中國目前有近30家數(shù)碼相機制造商，2004年共生產(chǎn)數(shù)碼相機2596萬臺，2004年全球數(shù)碼相機產(chǎn)量增加了37.7%，達(dá)到了5980萬臺，這樣中國制造的數(shù)碼相機已經(jīng)占到全球數(shù)碼相機總產(chǎn)量的45%左右。未來幾年，中國成為全球數(shù)碼相機的主要制造基地的格局不會改變。

2005年1月到7月，中國數(shù)碼相機總產(chǎn)量達(dá)到2409萬臺，同比增長35.8%，該增長幅度高于2004年同期增長幅度。未來幾年，中國數(shù)碼相機的制造總量依然會保持高速增長，主要的原因是：

1.全球數(shù)碼相機將繼續(xù)保持快速增長，由于中國已成為全球數(shù)碼相機的主要制造基地，因此產(chǎn)量將提升。日本相機影像設(shè)備工業(yè)會(CIPA)在今年年初公布的報告中預(yù)計2005年全球數(shù)碼相機的供貨量將達(dá)到7220萬臺，比2004年增長20.8%。這主要是由于歐美市場在未來幾年將普及數(shù)碼相機，而亞洲市場數(shù)碼相機消費也將走熱。

中國數(shù)碼相機市場以出口為導(dǎo)向，2004年共生產(chǎn)了2596萬臺數(shù)碼相機，其中出口2313萬臺，相比2003年增長25.6%，出口額為28.66億美元，同比增長30.1%。與進(jìn)口數(shù)碼相機產(chǎn)品相比，出口產(chǎn)品多以中低檔為主。2005年截至7月，中國數(shù)碼相機累計出口已達(dá)1891萬臺，同比增長25.4%。中國數(shù)碼相機的增速沒有降低，預(yù)計全年出口將在3000萬臺左右。

2.由于外國品牌已經(jīng)成為中國國內(nèi)數(shù)碼相機市場的主導(dǎo)，而未來這個市場將保持高于全球的速度增長，因此，外國品牌將提高在華的數(shù)碼相機的產(chǎn)量，由此帶動生產(chǎn)總量的增長。今年以來，索尼、卡西歐、柯尼卡、柯達(dá)等公司都表示要提高數(shù)碼相機的產(chǎn)量。

3.根據(jù)中國加入WTO的承諾，從2005年1月1日起，中國數(shù)碼相機及零部件實行零關(guān)稅，而實行零關(guān)稅意味著國內(nèi)數(shù)碼相機市場已經(jīng)完全開放。這也意味著中國數(shù)碼相機市場將迎來更激烈的競爭。為了在競爭中獲得最大利潤，已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的外國品牌將利用自己的技術(shù)和在華的成本優(yōu)勢來打壓其他品牌。而價格戰(zhàn)將是進(jìn)行打壓的最有效手段，但價格戰(zhàn)的前提是要通過提高產(chǎn)量降低成本。因此，可以預(yù)計，未來中國數(shù)碼相機品牌集中度會進(jìn)一步提高，而占據(jù)市場主導(dǎo)的仍將是外國品牌。

設(shè)計挑戰(zhàn)本土品牌

自主研發(fā)能力欠缺和核心部件缺乏是本土品牌的暗傷，這直接導(dǎo)致了本土品牌的產(chǎn)品缺乏市場競爭力?？偨Y(jié)起來，本土品牌面臨的挑戰(zhàn)有以下幾點：

軟件開發(fā)方面的經(jīng)驗不足

在數(shù)碼相機的開發(fā)方面，要獲得高清晰圖像就需要具備良好的算法設(shè)計和關(guān)鍵參數(shù)。如在圖像品質(zhì)、白平衡方面就需要不斷地做圖像算法優(yōu)化積累。這方面，外國品牌如柯達(dá)、佳能等有多年的圖像研究方面的積累，而本土廠商在這方面的研究偏少。軟件方面的另一個挑戰(zhàn)是有關(guān)CCD和LCD軟件的編寫。

產(chǎn)品外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計經(jīng)驗不足

由于我國在人機工程學(xué)方面的研究要落后外國幾十年，在數(shù)碼相機日益?zhèn)€性化和時尚化的今天，如何掌握消費者的審美需求，如何設(shè)計出時尚的外觀都是本土工程師面臨的挑戰(zhàn)。另外，數(shù)碼相機是高度精密的光機電一體化產(chǎn)品，對結(jié)構(gòu)模具設(shè)計的精度要求很高。由于本土工程師以前接觸的設(shè)計對此方面要求不多，所以這方面的設(shè)計經(jīng)驗也嚴(yán)重匱乏。

關(guān)鍵元器件匱乏

由于我國在鏡頭、CCD/CMOS圖像傳感器、DSP、LCD、存儲介質(zhì)等方面缺乏核心技術(shù)和資源，所以工程師在開發(fā)方面難有更多的研究和測試。僅就鏡頭而言，有的鏡頭具有銳利的分辨率，具有非常好的細(xì)節(jié)表現(xiàn)能力；有的鏡頭具有豐富的色彩表現(xiàn)力，對綠色敏感或?qū)t色敏感。這些都是需要長期的研究和一手的資料，否則就很難將鏡頭的優(yōu)勢和后端的處理結(jié)合起來。

硬件開發(fā)經(jīng)驗不足

這部分挑戰(zhàn)具體的體現(xiàn)在PCB電路板布局、DSP開發(fā)、電源管理解決方案的確定等方面。由于數(shù)碼相機的追求輕薄化，所以在PCB板布局方面難度比較大，其PCB設(shè)計中尤其看重地線設(shè)計、元件布局和熱設(shè)計。另外，由于數(shù)碼相機處理器時鐘頻率不斷提高，也要考慮由此帶來的電路布線和器件間的電感影響問題，要考慮整體電路的EMC問題。在電源管理方面，要考慮的問題是如何選擇好的解決方案來延長數(shù)碼相機的工作時間以及如何將電源部分小型化。

中國數(shù)碼相機市場欣欣向榮，但本土品牌的缺失不能不說是一種遺憾。數(shù)碼相機設(shè)計涉及信號采集與處理、機械設(shè)計、光學(xué)設(shè)計、存儲、人機工程學(xué)和嵌入式軟件開發(fā)等復(fù)雜設(shè)計，本土品牌只有逐步提高自己的核心研發(fā)能力，才能在未來演繹屬于自己的精彩。