海外市場(chǎng)失利松下放棄GSM市場(chǎng)轉(zhuǎn)投3G手機(jī)

     據(jù)國外媒體報(bào)道，松下在本周五表示它將停止為海外市場(chǎng)生產(chǎn)2G和2.5G手機(jī)，并將裁員1000人左右。這是日本手機(jī)制造商近期最大規(guī)模的海外重組。

　　此次重組預(yù)計(jì)將花費(fèi)100億日元，不過它會(huì)帶來70億日元的收益。

　　松下將關(guān)閉它在菲律賓的工廠和美國的研發(fā)中心，并關(guān)閉在捷克的GSM手機(jī)生產(chǎn)線，而將所有資源投入到3G手機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)中去。它在英國的研發(fā)中心和中國的工廠將集中精力生產(chǎn)基于Linux系統(tǒng)的3G手機(jī)。這主要是由于Linux無需支付高昂的專利費(fèi)。

　　不過，松下將繼續(xù)銷售現(xiàn)有的手機(jī)機(jī)型，并為之提供售后服務(wù)。

　　松下的手機(jī)部門近年來一直處于虧損之中，而它試圖建立穩(wěn)固市場(chǎng)份額的努力也一次又一次地失敗，這一切都使得松下下定決心結(jié)束GPRS手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)。

　　目前松下約占全球手機(jī)市場(chǎng)4%的份額，年銷售額約20億美元。

　　松下一名高級(jí)官員稱：“我們沒有足夠的資金和實(shí)力去和諾基亞這樣的巨頭在GSM市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。轉(zhuǎn)而投資下一代手機(jī)可能是個(gè)更明智的選擇。這樣，等到3G在全球普及時(shí)，我們將可以為用戶提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的3G手機(jī)。”

　　在日本國內(nèi)，松下是僅次于NEC的第二大手機(jī)廠商，今年4至9月份的市場(chǎng)份額約為15.7%。它還是電信運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo的主要供貨商。

　　然而，松下在歐洲和亞洲的市場(chǎng)份額卻低于1%，而且尚未進(jìn)入美國市場(chǎng)。在截至2005年3月的財(cái)年中，海外市場(chǎng)只占了松下全年1500萬臺(tái)手機(jī)銷量的一半。

　　由于進(jìn)入海外市場(chǎng)較晚，而且又缺少低價(jià)和有吸引力的機(jī)型，日本手機(jī)廠商已經(jīng)無法同諾基亞和三星等手機(jī)巨頭競(jìng)爭(zhēng)。東芝退出中國市場(chǎng)和三菱退出歐洲市場(chǎng)就是很明顯的例子。

　　Gartner分析員Nahoko Mitsuyama認(rèn)為，松下在海外市場(chǎng)失利的主要原因是廣告投入較少以及缺少適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的機(jī)型。過低的廣告投入使得松下在手機(jī)市場(chǎng)的品牌形象遠(yuǎn)不及三星和LG，而它的手機(jī)設(shè)計(jì)也并不適合海外消費(fèi)者的口味。

　　由于國內(nèi)市場(chǎng)飽和，日本手機(jī)廠商開始將眼光盯向海外市場(chǎng)，而國際巨頭進(jìn)入日本市場(chǎng)又使得他們腹背受敵。松下希望用兩到三年的時(shí)間在海外市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)，以增加自身在國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　標(biāo)準(zhǔn)普爾分析員John Yang對(duì)于松下的重組前景表示樂觀。