2014年紙包裝印刷行業(yè)的驚與變

印刷產(chǎn)值增加，但利潤率卻逐年下滑，這是從近幾年中國印刷行業(yè)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中顯示出的一種現(xiàn)象。這一現(xiàn)象說明了我國的印刷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了快速發(fā)展期，達(dá)到了一定的產(chǎn)業(yè)飽和，開始進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)的市場淘汰機(jī)制逐漸成型。印刷企業(yè)開始尋找一些新的盈利能力和業(yè)務(wù)領(lǐng)域。2014年的印刷行業(yè)，必定是艱難的一年、充滿變數(shù)的一年，也是存在大量機(jī)遇的一年。

倒閉與新生并存整合力度加大

2014年的整合力度勢必還將加大，預(yù)計(jì)從南到北、從東到西將會(huì)有不少紙包裝企業(yè)由于種種原因倒閉，同樣會(huì)有一批新興企業(yè)興起。企業(yè)總數(shù)會(huì)有所減少，總量仍會(huì)增長，企業(yè)效益向好的方面轉(zhuǎn)化。

相關(guān)專家預(yù)測，2014年我國紙包裝行業(yè)仍將繼續(xù)以兩位數(shù)增長，更新發(fā)展理念是十八屆三中全會(huì)為包裝行業(yè)發(fā)展提出的要求；產(chǎn)業(yè)鏈延伸、上下游融合、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的新建，在發(fā)展模式上，將迎來創(chuàng)新；隨著紙包裝產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移發(fā)展，將引來新一輪增長潮，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品平衡分配；中國城鎮(zhèn)化的建設(shè)帶來的從農(nóng)村轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)量直接將擴(kuò)大商品包裝的需求。

2014年，印刷企業(yè)需要處變不驚，加強(qiáng)與國際水平接軌甚至實(shí)現(xiàn)個(gè)別技術(shù)超越，開辟新的市場和流域。

高品位包裝或是包裝印刷的新爆發(fā)點(diǎn)

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)育成熟，商品包裝不斷向高端發(fā)展，高品位包裝受到市場的追捧。在此值得一提的是，高品位包裝并非過度包裝，而是迎合時(shí)代和時(shí)尚的需求、符合環(huán)保要求的新型包裝。

從市場上琳瑯滿目的時(shí)尚產(chǎn)品包裝及銷售狀況，我們看到了消費(fèi)者對于高品位包裝的需求高品位包裝的實(shí)施及制造重?fù)?dān)則落在印刷企業(yè)身上。

作為高品位包裝的實(shí)施者和制造者，包裝裝潢印刷企業(yè)應(yīng)深刻理解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖，與時(shí)俱進(jìn)地釆用新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)、新材料，淘汰落后產(chǎn)能，上水平、上臺階。一方面，做好傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝市場，另一方面，要迎合時(shí)代和時(shí)尚的需求，尋找和使用環(huán)保的新型包裝材料，豐富商品包裝市場。

高品位包裝或許是一個(gè)成功的路徑，但不是所有的企業(yè)、所有的產(chǎn)品都適合。此外，包裝印刷企業(yè)不能忽略普通的大眾包裝，盡可能做到相互兼容、互為補(bǔ)充。

多功能包裝將成為流行

市場上20%的產(chǎn)品在做廣告，而80%的產(chǎn)品都在自己推銷，因此有吸引力的包裝是必不可少的。具有多種功能、滿足消費(fèi)者不同需求，包裝市場的作為空間越來越大。隨著技術(shù)的更新與需求的多樣化，多功能包裝將成為流行。

作為營銷的利器，現(xiàn)在的包裝并非配套產(chǎn)品，而成為真正的商品。包裝被賦予了更多的功能，除了包裝商品、保護(hù)商品、方便搬運(yùn)之外，還具有美化商品、營銷商品、傳播知識的功能。因此，在注重環(huán)保與創(chuàng)新的同時(shí)，包裝供應(yīng)商在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該更注重它們的功能性。印刷企業(yè)現(xiàn)在也要求印刷機(jī)具有“多功能性”，新工藝和新應(yīng)用正為印刷生產(chǎn)所采用。

當(dāng)然，如果一味追求華而不實(shí)的功能，仍舊不能被消費(fèi)者買賬。多功能包裝的發(fā)展，還是要基于消費(fèi)者的需求，通過市場效果的反應(yīng)，找到正確方向，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

傳媒界有這樣一種說法：讓報(bào)紙變成奢侈品，將大眾的變成小眾的。其實(shí)，任何行業(yè)都面臨網(wǎng)絡(luò)的沖擊，包裝印刷亦是如此。我們需要理性地探討包裝印刷如何更好地發(fā)展，而不是無所適從和盲從，更不能恐懼這個(gè)時(shí)代。