高清DTV大行其道，雅虎順勢殺入家庭電視娛樂市場

     最近，雅虎公司公布了從個人電腦到家庭電視轉(zhuǎn)移的市場策略。


在拉斯維加斯舉行的國際消費電子展(CES)上，這家娛樂門戶網(wǎng)站宣布，計劃在未來幾個月推出服務(wù)軟件，可以使用戶在連接了個人電腦的電視上，或運行英特爾Viiv(歡躍)技術(shù)平臺的設(shè)備中，享受到各類雅虎服務(wù)，諸如視頻內(nèi)容搜索和數(shù)字照片。

隨著宣布“Yahoo! Go TV”服務(wù)，該公司的服務(wù)領(lǐng)域直接“踏入”用戶的居室，由于大屏幕LCD和等離子電視等高清數(shù)字電視大行其道，讓網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)成為可能。

在2005年末的假日購物旺季，全球等離子電視銷售比上年增長了141%，銷售額達(dá)到3.05億美元，而LCD電視銷售額與2004年相比，更是猛漲209%，達(dá)到4.42億美元，雖然電視價格將隨之下降，但仍預(yù)計2006年該市場將繼續(xù)保持增長勢頭。

由此，用戶如需訪問“Yahoo Go TV”服務(wù)，首先將軟件下載到他們的PC。一旦軟件安裝完畢，用戶就可以通過他們電視屏幕瀏覽或觀看計算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)的視頻內(nèi)容。通常電視屏幕是房屋中最大的顯示屏，消費者還可以通過遙控器進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽。

除了上網(wǎng)沖浪之外，雅虎用戶還將能夠搜索和觀看在線視頻內(nèi)容，并且使用雅虎的照片服務(wù)，創(chuàng)建幻燈片，或者在網(wǎng)絡(luò)上存儲和共享照片。該軟件也能播放儲存在計算機(jī)硬盤中的視頻或者圖片，以及播放來自硬盤或雅虎音樂服務(wù)網(wǎng)站的音樂和歌曲。

此外，用戶也能通過家庭影院搜索節(jié)目，在連接電視的數(shù)字錄像機(jī)中查找電影，并將電視節(jié)目存儲到電腦中。雅虎的連接生活部門(Connected Life unit)高級副總裁Marco Boerries表示：“因特網(wǎng)技術(shù)將進(jìn)入人們的日常生活，我們想要提供消費者在網(wǎng)絡(luò)上喜歡的任何東西。通過這個開放平臺，用戶將他們的個人電腦與高清電視連接就可以達(dá)成目標(biāo)。”

雅虎多年來一直對電視和娛樂業(yè)務(wù)很感興趣。1999年，該公司以57億美元收購網(wǎng)絡(luò)廣播公司Broadcast.com。并且在2001年，聘用來自電影制片公司華納兄弟的主席兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Terry Semel擔(dān)任公司舵手。

最近幾年，隨著美國家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)的巨大增長，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)逐漸起步。各門戶網(wǎng)站如雅虎、美國在線(America Online)和微軟公司的MSN都提供電視節(jié)目、音樂視頻、動畫、電影預(yù)告或者其它視頻內(nèi)容。

對娛樂和電視的關(guān)注，表明雅虎公司想發(fā)展成因特網(wǎng)電視服務(wù)供應(yīng)商。但是為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，雅虎公司和其對手將不得不開始生產(chǎn)或者購買原始節(jié)目，而不能僅靠分銷獲取節(jié)目資源。

雅虎另一個策略性產(chǎn)品是Yahoo Go Mobile，可以讓上網(wǎng)手機(jī)連接到雅虎的通信服務(wù)，比如電子郵件、短信、地址簿和日歷。通過這個軟件，用戶也可以連接到雅虎的照片服務(wù)、使用搜索引擎、瀏覽新聞、體育和金融信息和游戲。

在美國，雅虎公司計劃通過網(wǎng)絡(luò)運營商AT&T推出Go Mobile服務(wù)，未來幾個月中Cingular Wireless也將加入。移動應(yīng)用有望預(yù)裝在某些手機(jī)中，諸如諾基亞公司的6682。雅虎公司計劃通過諾基亞公司，在全球范圍提供服務(wù)。