經濟危機下創業應當注重什么因素

   “這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代。”狄更斯在《雙城記》中的描寫對于09年的創業環境來說尤為貼切。越是經濟不景氣，越是不好找工作，越是有更多的人去創業或者準備去創業。最近一周收到兩份幾乎一模一樣的郵件，都是咨詢關于創業應該具備什么條件，什么因素最重要等。越是特殊時期，越要踏實對待創業。 

    創業最重要的是什么因素呢？我認為主要是以下六個方面：一是關系。在國內創業，這個因素毫無疑問應該排第一。如果有足夠好的關系，一種特殊的資源，那么只要具備這一個條件就足夠你去創業了。不過，這種公司或許會做得很熱鬧，但永遠不會做大做強。當然，這里關系是廣義的，包括你所在行業和跨行業的各種關系網，包括供貨商、經銷商、客戶、行業管理部門等等。有了關系并不意味有了一切，對關系資源的配置是否合理也會影響你的結果。即使資源有限，配置的好了，也能帶來意想不到的收益。 

    二是創意。如果不是把范圍框定在國內創業，那么這個因素應該就要放到第一位了。半個小時前，還有位天津大學的同學跟我在MSN上交流，他們準備做一個“SNS+威客”的模式，問我是否覺得靠譜。我直接告訴他不靠譜，如果只是想玩玩的話可以。他問我覺得這類網站的瓶頸在哪里？我的答案是因為這類網站很長時期不會盈利。鑒于他目前的人脈范圍，靠這個能忽悠到VC的可能性很小。兵馬未動，糧草先行；小本創業，創意先行。創業，就是從創意開始。很多時候，從起點開始，終點也就決定了。 

    三是技術。除了關系這種很TMD的東西之外，技術是一個創業公司形成競爭壁壘的最有效手段。創意可以人人有，技術就不是人人都可以有的。 

    四是資本。資本不是萬能的，但沒有資本是萬萬不能的。一文錢逼倒英雄漢，一筆錢整垮了多少看上去本應該欣欣向榮的創業公司。 

    五是團隊。俗語說：一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫。組織創業團隊是非常重要的事情，很多VC投項目的時候首先看的是團隊。一個優秀的團隊可能把一個普通的項目做得很出色，一個糟糕的團隊肯定會把一個精彩的項目做得讓人痛心疾首。組建創業團隊最重要考慮因素是需要互補。劉興亮認為互補是多方面的，比如可能從知識結構、能力傾向、行業資源、心理素質等等方面來互補。只有互補合理得當，才能發揮各個創業者的優勢，彌補彼此的不足，從而形成一個知識、能力、性格、人際關系資源等方面全面具備的一個優秀創業團隊。 

    六是營銷。是騾子是馬，拉出去溜溜的才知道。如何才能溜出水平，溜出特點，這就是營銷的本領了。或許關系、資本等不是人為原因可以努力得到，營銷這個因素卻是通過自身的努力，最容易開花結果的一個因素了。 

    上面這六個因素，如果非要給出個重要次序的話，那就是倒序排列，第一個最重要，依次遞減。成功的創業都是相似的，失敗的創業者卻各有各的失敗。道理都是相通的，是否決定要去創業，以及如何創業，重要的是結合自己的具體實際。